发布日期：2025-07-07 00:31 点击次数：141
2026丙午马年，Z世代的消费主场已从实体货架转向情感宇宙。动漫游戏类IP凭借灵动形象与情感穿透力，成为品牌绑定年轻用户的最强媒介。
小马宝莉
《小马宝莉》由美国玩具商孩之宝在美国探索家庭电视频道开始播出的卡通影集。
故事叙述了小马Twilight Sparkle为了执行导师Princess Celestia给她的任务，与助手Spike一起来到小马谷学习有关友谊魔法的知识，在学习和生活的过程中她结识了五位好朋友，并获得了真正的友谊，与朋友们共同守护Equestria。
曾合作品牌：DQ、上好佳、库迪咖啡、一汽奔腾
推荐理由：世界知名卡通IP，年度总零售额超10亿美金，2023年推出新的动画剧集，新电影上映，国内口碑9.1。小红书，抖音，微博，微信触达1.2亿人次，大电影全网上线首周播放量破千万。
展开剩余86%tokidoki 淘奇多奇
tokidoki(淘奇多奇)是源于日本文化灵感的潮流品牌，于2005年由意大利艺术家Simone Legno与他的伙伴Pooneh Mohjer、Ivan Amold一同创立，并衍生出一系列服饰、配饰、玩偶等潮流单品。
tokidoki代表着一个潮流星球，其家族人物不仅让人印象深刻，更是“爱、趣味、品味”的象征。
曾合作品牌：周大福、DQ、711、MOUSSY
推荐理由：独角兽盲盒系列是潮玩领域超级明星产品，年销量5,000,000个，tokidoki独角兽盲盒系列至今已发布超过40个系列，题材涵盖国风、日系、各种节日主题及跨品牌联动演绎出统一而又全然不同的创意。
Himotchi 独角兽
Motchi的原型为农场里的矮脚马，从小生活在农场里的Motchi向往外面的世界。有一天她做了个梦，梦里她长了双翅飞往外面五彩斑斓的世界。
星星元素融入整个设计，设计师想通过头顶的星星设计表达:其实我们每个人的心里都住着一颗星星，不要忘记在最黑暗的时候发光。
曾合作品牌：雪伯特精酿、《和平精英》
推荐理由：独角兽本身具有梦幻、治愈的符号化特征，结合Himotchi的个性化设计能快速吸引Z世代及年轻女性受众。IP自带的“陪伴”“治愈”属性易引发用户情感联结，提升品牌温度。
小马菲莉
以小马菲莉的学习过程以及课外社交活动为故事主线，幽默引申科普知识和生活知识，向广大粉丝传递善良、友爱、团结、勇敢、和谐等具有强烈中华文化特色，且又能被全世界认同的价值观。
曾合作品牌：鹰金钱、福满楼、骑域俱乐部
推荐理由：近期动作-亿达方圆荟小马菲莉主题的商场活动；2026年会上新一季的动画片，片子已在制作当中。
《十二生肖》-雪白马
《十二生肖》是由上海美术电影制片厂制作出品的国产动画片，一共十三集，在每一集的故事中，都会有一个邪恶的妖怪，每消灭一个妖怪就有一个动物献出生命，为了纪念它们，该动物就成为了这一年的生肖。
十二生肖是中国传统文化的重要组成部分，本部动画就是在讲述这十二生肖的英雄神话故事。
曾合作品牌：抖音
推荐理由：迎新春可以使用十二生肖中雪白马的形象。十二生肖是中国传统文化的重要组成部分。本部动画就是在讲述这十二生肖的英雄神话故事。
国家宝藏
由央视综艺频道出品、央视纪录国际传媒有限公司承制的大型文博探索节目——《国家宝藏》，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，更多充满历史文化底蕴的国宝走入人们的视野。
将历史变成一个个激情澎湃的故事，并讲给大家听是节目的核心表达，让世界更好地倾听中国、读懂中国。
曾合作品牌：周大生、书亦烧仙草、realme
推荐理由：包含各博物馆馆藏，西安碑林博物馆- 昭陵六骏、甘肃省博物馆-驿使图画像砖、秦始皇帝陵博物院-铜车马，可与马年营销结合。
敦煌美术研究所
2004年由敦煌市政府批准设立的研究机构，配备敦煌美术行业20年以上的画家和研究学者团队，近年重点工作是重塑敦煌艺术之美，强化敦煌艺术的社会传播性和渗透性，让历史悠久、精神文明内涵丰富的敦煌文化充分融入群众生活，重焕敦煌文化时代活力。
曾合作品牌：植村秀、支付宝、舒肤佳
推荐理由：包含天马翼马、太子御神马、威风战马、林间奔马、马夫与马等马元素，可与马年营销结合。
山海经
山海经拥有5000年+历史文化底蕴，得天独厚的文化背景 。
庞大的资料资源 (涵盖记载山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、远古神话传说和寓言故事)496个异兽、128种神兽、75种生物、31个传说、奇木异草2600多种、金石矿物8种 40个邦国，550座山，300条水道，100多位历史人物。
曾合作品牌：金至尊珠宝、茶百道、绝味鸭脖
推荐理由：国内外拥有大量粉丝，如今以《山海经》中记载的八匹神马为灵感再创作，展现出独属于中国传统文化中，生动想象力和吉祥寓意，与马年营销相结合。
中国文字博物馆
中国文字博物馆，国家一级博物馆，是经国务院批准的一座集文物保护、陈列展示和科学研究功能为一体的国家级专题博物馆，也是中国首座以文字为主题的博物馆。
曾合作品牌：字魂、支付宝、云南白药
推荐理由：馆中的甲骨文“马”衍生出许多适合马年营销的图库。
从符号学来看，人是符号的动物，符号的生产与消费关乎人对意义和情感的获取与交流。当品牌成为跨次元叙事的骑手，文化符号便有了生生不息的生命力。
而那些更具传播力和更能吸引注意力的文化符号就成为构建民族共同体意识的新文化IP。
发布于：上海市
